Affichage publicitaire : une agression quotidienne imposée
Il y a deux problèmes qu'il faut bien distinguer :
1) L'aspect quantitatif : Les supports publicitaires
qui prennent toutes les formes possibles et imaginables, qui envahissent véritablement
chaque recoin de France et polluent notre espace public visuel.
2) L'aspect qualitatif : Le contenu des campagnes
qui trop souvent sont choquantes par la libre diffusion de messages complètement
irresponsables (sexisme, abrutissement, mensonges, manipulations, violence,
mise en avant des pulsions, incitations à la consommation, aux dépenses
d'énergie, à ne pas réfléchir...)
1. Aspect quantitatif : Législation
- La loi qui régie l'affichage publicitaire est celle de
29 décembre 1979 (à consulter sur Légifrance
, faire une recherche thématique : tapez publicité, voir affichage).
- Pour plus d'informations sur les dispositifs illégaux, voir le site
de Paysages
de France (Dans >Législation >Publicité, enseigne et
préenseigne).
- Extraits choisis du
journal de l’association 'Paysages de France' (actions et interventions: rencontres
avec les élus, lettres adressées par l'association aux ministères,
demande de réforme de la loi de 1979, procès gagnés par
l'association)
- [Document à
télécharger en PDF] : Synthèse de toutes les questions
posées par des députés sur l'affichage pendant la 12e législature
avec les réponses du ministère.
2. Aspect qualitatif
Lorsqu'une campagne de pub vous choque que faire ? Certains parlent
du BVP.
Mais qu'est-ce que le BVP ? Le
Bureau de Vérification de la Publicité n'a rien d'un organisme
indépendant, c'est un club d'annonceurs qui produit du vent. En effet,
les annonceurs n'ont aucune obligation à passer devant le BVP
(sauf dans le cas des spots télé). Le BVP est
un groupe de pression qui cherche à promouvoir l'autodiscipline, l'auto-régulation
de la profession publicitaire en France. Si certains passent effectivement par
le BVP avant de lancer une campagne, la plupart n'en ont que
faire puisque leur seul but est de faire du profit et cela par tous les moyens.
Ainsi, lors des récentes campagnes sexistes, le BVP
a pu démontrer son inefficacité et son impuissance. Les publicités
en question ont fait scandale, ce qui a permis de médiatiser encore plus
ces entreprises qui ont pu faire du chiffre d'affaires record...
