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Sélection d'ouvrages critiques

 

Le bonheur conforme De l'idéologie, aujourd'hui "Les médias pensent comme moi!" De la misère humaine en milieu publicitaire No Logo Sous le soleil de Big Brother La publicratie Le livre noir de la pub Le Temps de l'antipub Attention, publicité! Homo Publicitus La Décroissance Casseurs de pub


Le bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire.

François BRUNE
Editions Gallimard

1985 (nouvelle édition augmentée).
266 pages
15,5 €

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Vingt ans après la parution de ce livre, l'analyse de François Brune est toujours aussi pertinente. Jamais l'oppression des publicités n'a été aussi forte, jamais la misère sociale n'a été aussi grande. L'appel au "bonheur conforme", à base de surconsommation, ne fait qu'accroître le nombre des frustrés. La prétendue "communication" publicitaire, qui contamine tous les discours publics, conduit au silence des citoyens. A l'ordre économique, qui multiplie les exclus, s'allie étrangement l'ordre publicitaire, chargé de nous les faire oublier.
En lisant cet essai, qui fait désormais figure de classique, le lecteur pourra mesurer à quel point les esprits sont modelés par cette publicité qui feint d'être un art, alors qu'elle est une idéologie.


De l'idéologie, aujourd'hui. Analyses, parfois désobligeantes, du "discours" médiatico-publicitaire.

François BRUNE
Editions Parangon

2003
190 pages
12 €

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L'idéologie est omniprésente: dans les sophismes de l'image, le battage événementiel des médias, les rhétoriques du politiquement correct, les clameurs de la marchandise. Machine à produire du consentement, elle démobilise le citoyen en le vouant à l'ardente obligation de consommer, de trouver son identité dans l'exhibition mimétique, sa liberté dans l'adhésion au marché, et son salut dans la "croissance"...
C'est cela l'idéologie aujourd'hui: une vaste grille mentale, faussement consensuelle, qui prescrit à chacun de se taire dans son malheur conforme, et qui aveugle nos sociétés sur la catastrophe planétaire où leurs modèles socio-économiques entraînent les autres peuples.


"Les médias pensent comme moi!". Fragments du discours anonyme.

François BRUNE
Editions L'Harmattan

1997 (nouvelle édition augmentée).
217 pages
13,75 €

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L'individu moderne est dépossédé de lui-même par les médias. Un vaste discours anonyme parasite chaque jour sa pensée et sa parole. Il croit avoir des idées, et il ne fait que répéter les clichés à la mode. Il croit exprimer, et ses lèvres récitent les formules de tout le monde. Or, ce discours n'est pas neutre. Il forme une véritable idéologie, dont la finalité semble claire : dépersonnaliser le citoyen pour le soumettre aux impératifs de l'ordre socio-économique. Cet essai dépiste et analyse les signes révélateurs du discours anonyme, en nous et en hors de nous. Alors apparaissent les cohérences de cette idéologie ambiante qui, implacablement, vide l'être de lui-même pour l'emplir faussement, et à laquelle, opiniâtrement, doit s'opposer toute conscience qui revendique une parole personnelle, et donc, libératrice.


De la misère humaine en milieu publicitaire. Comment le monde se meurt de notre mode de vie.

Groupe Marcuse
Editions La Découverte

2004
142 pages
7,5 €

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Nous sommes chaque jour soumis à plus de sept mille messages publicitaires. Jusqu'où ira ce bombardement? En France, plus de vingt milliards d'euros sont investis par an en publicité - trente fois plus que le budget du ministère de l'Ecologie! Qu'y a-t-il de si décisif pour qu'on y consacre tant d'argent, de talent et d'énergie?
C'est que la croissance est indispensable pour entretenir la santé de l'économie. Or, on ne peut produire toujours plus de marchandises sans produire en même temps les envies qui permettent de les écouler. Les publicitaires sont chargés de nous inoculer ces envies. Non seulement on nous somme de participer à la production croissante de marchandises, mais avec la publicité, nous somme tenus d'en assurer l'écoulement, jusqu'à la nausée.
Il ne faut donc pas en rester à une critique moralisante des "excès" de la publicité. Il faut plutôt s'attacher à comprendre comment elle diffuse un mode de vie qui contribue à l'appauvrissement de la vie. Les excès si décriés apparaîtront alors sous leur jour véritable: les dernières percées d'une offensive qui, depuis trop longtemps, participe à la dévastation du monde.


No Logo. La tyrannie des marques.

Naomi KLEIN
Editions Actes Sud

2002
743 pages
12 €

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Aujourd'hui, le village est "planétaire", l'adolescence "mondiale" et la société de consommation dominée par les marques. Les espaces publicitaires traditionnels sont devenus trop restreints pour des logos frappés d'expansionnisme galopant. En plantant leurs drapeaux sur des territoires vierges, de toute publicité, en substituant au simple objet de consommation une image à valeur mythique, les multinationales n'ont pas seulement bouleversé les mentalités et les lois du travail, elles ont modifié l'économie de nombreux pays dans une course au profit qui bafoue sans scrupule les droits et libertés civils. Mais le nombre augmente de ceux qui prônent l'urgence d'une mobilisation vigilante, dénoncent les abus des grandes sociétés et réclament un partage plus équitable des bénéfices des multinationales.
Il es encore temps de dire non à la tyrannie des marques.


Sous le soleil de Big Brother. Précis sur "1984" à l'usage des années "2000". Une relecture d'Orwell.

François BRUNE
Editions L'Harmattan

2000
168 pages
12,95 €

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L'homme est un animal de pouvoir collectif. C'est au sein de hiérarchies, de castes ou de classes qu'il légitime son désir d'écraser. C'est à l'abri des identités collectives qu'il s'offre les sombres plaisirs de l'intolérance majoritaire. Face aux pouvoirs qui nous menacent, ou qui nous tentent, l'auteur de 1984 nous engage au devoir d'irréductibilité. Demeurer rebelle reste le seul moyen de demeurer humain. Relisons Orwell…


La publicratie. Sommes-nous condamnés au mal publicitaire?

Maurice PERGNIER
Diffusé par R.A.P.

1995 (réimpression 1998)
107 pages
7,5 €

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"Il faut rendre grâce à l'auteur d'avoir écrit ce pamphlet. En effet, Maurice Pergnier n'hésite pas d'entrée de jeu à employer un vieux terme pour fustiger ceux qui se livrent à une "confiscation totalitaire de la parole", car la propagande commerciale procède d'une "conception totalitaire de la communication". De sorte que depuis l'effondrement du stalinisme, sans vouloir faire de l'amalgame abusif, on peut se demander si le vrai totalitarisme actuel, qui s'abat à présent comme une avalanche sur le monde entier, n'est pas la nouvelle et redoutable propagande commerciale nommée "publicité"."

Tico Jossifort, L'Ecole Emancipée, n°7, janvier 1995.


Le livre noir de la pub. Quand la communication va trop loin.

Florence AMALOU
Editions Stock

2001
330 pages
19 €

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"Une société de marché s'installe, chaque jour d'avantage. Pour certains, la publicité garantit la liberté démocratique puisqu'elle permet au consommateur de mieux choisir. Mais qu'en penser lorsqu'elle vise nos enfants, jusque dans les écoles ; lorsqu'elle fait croire à des maladies pour faire acheter des médicaments ; lorsqu'elle se glisse insidieusement dans les services publics ou la politique ; lorsqu'elle nous impose une vision du monde que nous n'avons pas choisie?
Censure, autocensure, tabous, interdits, manipulations, pressions...Chaque individu est exposé en moyenne à plus de mille messages commerciaux par semaine. Il est temps de prendre la mesure du matraquage qui nous rend apathiques. Cet ouvrage met en lumière la réalité souterraine de la publicité grâce à des enquêtes effectuées dans cet univers à la fois fascinant et tentaculaire, soutenu par de puissants réseaux.
La pub est là, elle fait partie de nos sociétés, obligeons-la à tomber le masque."


Le Temps de l'antipub. L'emprise de la publicité et ceux qui la combattent.

Sébastien DARSY
Editions Actes Sud

2005
235 pages
18 €

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Le temps de l'antipub est-il advenu? L'omniprésence de la publicité est de plus en plus critiquée. On lui reproche non seulement d'agir sur l'esprit et l'inconscient du consommateur, mais aussi d'influer la vie politique, culturelle et sociale.
Sébastien Darsy répertorie, maints exemples à l'appui, les multiples formes que revêt "la communication commerciale". Il dresse également un panorama des différents mouvements antipublicité agissant à Paris et ailleurs. Qu'il s'agisse de mouvements pour sauvegarder le paysage, de collectifs indépendants ou d'altermondialistes déclarés, tous amorcent une prise de conscience essentielle et tentent de limiter l'influence publicitaire.
Pertinent et bien documenté, Le Temps de l'antipub, issu de plusieurs années d'observation, d'enquêtes et d'interviews sur le terrain, nous éclaire sur l'un des faits de société actuels les plus sujets à controverse.


Attention, publicité!

Dossier de la revue Alternatives non violentes

été 1997
73 pages
8,5 €

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Soupçonner les fondements idéologiques de la publicité, cela ne se fait pas. La preuve en est qu'aucun grand média n'entreprend cette tâche. Il est admis de critiquer en privé une affiche, de s'irriter face à une annonce, mais l'affaire en reste là. Celui qui touche à la publicité sera désigné comme un individu infâme. La publicité mensongère est interdite dans les pays occidentaux, mais rien n'est entrepris contre la manipulation publicitaire qui agresse subrepticement les sens et l'esprit. Ce n'est pas un hasard si le langage du marketing a repris bon nombre de mots provenant du langage militaire: cible, campagne, conquête, etc.
Le meilleur rempart contre la violence cachée du phénomène publicitaire est certainement le regain de l'esprit critique. Chacun des auteurs de ce numéro d'Alternatives non violentes y concourt dans le domaine d'investigation qui est le sien.


Homo Publicitus.

Dossier de la revue Offensive, trimestriel d'Offensive libertaire et sociale
printemps 2005
43 pages (dont 17 pour le dossier "publicité")
3 €

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Un excellent dossier sur la publicité avec des articles du Groupe Marcuse, de F. Brune et d'autres invités en plus des contributions fouillées des animateurs de la revue.


La Décroissance. Le journal de la joie de vivre.

Bimestriel de Casseurs de pub
N° disponibles: n°20 à 27 sauf 22 (épuisé).
2 €

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Casseurs de pub. La revue de l'environnement mental.

Dossier annuel (novembre)
1999: 3,8 € - 2000: 3,8 € - 2001: 3,8 €
2002: 4 € - 2003: 4 € - 2004: 4,5 €

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